“数据洞察未来”是年消健录报告的核心理念 ，是费趋费领发展一个投
、研
、势报示线上消产 、告亿传播有价值信息的邦智综合平台。

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今天分享的跑数是 ：2024年双十一及未来零售发展研究报告-亿邦智库

报告总计：73 页

亿邦动力智库发布《2024年双十一及未来零售发展研究报告》 ，内容涵盖消费预期、字化新零售趋势等方面。加速

报告指出 ，年消2024年国内经济将继续回升，费趋费领发展但消费预期谨慎，势报示线上消线上消费继续领先  ，告亿数字化发展加速。邦智消费者信心指数下降 ，库揭消费结构呈现萎缩，健康类、必需品类消费更加倾斜 。同时，暗区突围穿墙破解用户主权和情感价值成为商业共识，消费者追求个性 、品质和精神满足。

在零售领域，新的重点是平台用户体验和商业环境的再平衡 。双11交易量增加，平台覆盖全场景，从优先考虑“价格力”转向兼顾“价值力” 。各大平台优化营商环境 ，暗区突围加速破解加强互联互通 ，如淘宝接入微信支付 、京东接入支付宝等 。

产业协作打造新品牌范式也是重要组成部分 。产品效率平衡、全球生态、人工智能应用成为营销策略的新焦点。企业应通过会员管理等手段 ，建立用户画像
，暗区突围直装破解洞察需求 ，建立长期关系。雅绿河等品牌通过多品牌 、全渠道协同发展取得了成功。

短剧电商成为新机遇 。微短剧市场规模有望增长  ，供需两旺，用户粘性强。品牌定制短剧已成为主流营销模式 ，暗区突围辅助脚本韩舒等品牌通过短剧营销取得了不错的效果。

直播行业进入高质量发展新阶段
。增长率正在放缓，但仍在增长。自播格局不断深化，“去头化”趋势愈演愈烈 。行业从娱乐明星模式转向品质直播
，注重产品和服务质量 。

此外，暗区突围科技脚本本地消费持续高速增长 ，送货上门业务势头强劲 ，即时零售保持强劲增长。随着品牌出海打造新动能 ，新兴市场的价值更加凸显，企业应做好本土化布局，利用人工智能和数字技术提升竞争力。

最后，报告通过双11的暗区突围透视脚本数据展示了各品类品牌的排名。

以下为报告摘录

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